校地协同育新机 直播助农促振兴——“数商助农”实践团打造“1+1”共享直播新模式

为深入推进乡村振兴，发挥新商科专业优势，助力涉农主体数字化转型，2026年7月，数字商务学院“数智赋能 数商助农”暑期“三下乡”社会实践团队进驻南京市栖霞区龙潭街道，针对辖区农业企业线上营销薄弱痛点，联合街道创新推出“1+1”共享直播助农模式，并在芳草渡农业科技有限公司落地试点，构建校企协同、优势互补的长效直播运营机制。

7月3日，数字商务学院党总支副书记、实践团队指导教师戚森源带领实践队伍前往芳草渡农业科技有限公司，与龙潭街道开发办主任高欣召开校地专题对接座谈会。高欣主任介绍，龙潭街道涉农企业线下产销渠道稳定，但数字化线上运营长期存在短板，街道虽多次引导企业尝试直播带货，却普遍受限于专业内容制作能力不足、常态化运营人力短缺，多数企业自主直播难以持续推进，线上渠道拓展滞后已成为制约本地农产品品牌提质、市场增量扩容的核心瓶颈。经双方研讨磋商，确定以芳草渡农业科技有限公司为首个试点单位，正式启动“1+1”共享直播助农项目。

进驻企业后，实践团队坚持问题导向，在直播筹备阶段，首先与米厂一线员工开展多轮深度访谈，系统梳理企业前期线上运营堵点，主要集中在以下方面：员工自主拍摄产品素材后缺乏剪辑运营能力、镜头表达紧张话术不流畅、短视频内容流量低迷，多次试播后企业运营信心不足等。队员们汇总十余项实操难题，形成问题清单，为精准化帮扶找准发力方向。同时，团队面向企业从业人员开展农业数字化转型政策宣讲，逐条解读栖霞区扶持农企线上发展相关政策，明晰数字化转型扶持路径，提振企业线上发展信心。

在运营方案规划阶段，团队确立了“短视频前置引流、集中直播转化成交”一体化运营逻辑，搭建三条差异化短视频内容主线：一是挖掘乡土人文，拍摄记录一线工人从业日常；二是展现产业实景，完整记录龙潭大米从稻田种植到车间加工全流程；三是融合地域文旅，展示龙潭“水一方”生态景区风貌。半个月内，师生往返田间、生产车间实地取景，完成近20条原创短视频拍摄制作。芳草渡农业朱淮南厂长审阅样片后表示，视频内容紧扣产品特色与区域本土文化，契合本地农产品传播定位，对运营方案予以充分认可。

7月下旬，龙潭街道首场校企联动“1+1”共享直播正式开播。每场直播采用“在校学生主播+企业一线员工”双人出镜模式，聚焦芳草渡大米核心优势开展讲解。直播互动氛围热烈，网友主动咨询产地、产品品质与线上购买渠道，不少观众通过直播首次知晓南京本土优质大米品牌，直播累计观看突破4000人次，有效提升本地农产品牌曝光度。

8月11日，数字商务学院与龙潭街道“大学生社会实践基地”签约仪式暨揭牌活动在芳草渡农业科技有限公司举行。龙潭街道办事处副主任徐王元、数字商务学院党总支副书记戚森源先后致辞，双方代表现场签署《大学生社会实践基地协议书》。随后，政校企三方负责人共同为基地揭牌并合影留念。至此，“大学生社会实践基地”在芳草渡农业科技有限公司正式挂牌落地。暑期集中实践周期结束后，学院将持续为龙潭涉农企业提供常态化支持，涵盖短视频内容创作、直播全流程运营、新媒体实操技能培训等数字化服务，着力构建长期稳定的校地助农服务机制。

经过为期一月的实地实践与磨合打磨，“1+1”共享直播从初步构想转化为可落地、可复制的标准化协作模式，即高校师生发挥新媒体策划、视频剪辑、账号运营专业特长，补齐涉农企业数字化传播技术短板；企业员工依托深耕田间生产积累的产品知识、种养实操经验，为直播输出真实、专业的产品讲解内容。校企双方各扬所长、互补短板，形成闭环协同运营体系。

下一步，实践团队联合龙潭街道将持续优化“1+1”共享直播运行机制，梳理提炼标准化操作指引，打造栖霞区龙潭街道校地协同数字助农示范样板，为区域内更多涉农企业数字化转型提供可复制、可推广的实践路径，以青年数字专业力量持续赋能乡村产业高质量发展。(图/文：李小婉 马文馨)