为深入落实广东省“百县千镇万村高质量发展工程”相关工作部署，充分发挥高校电商专业学科优势，以数字化手段赋能乡村特色产业发展，广东科技学院“远兴乡”电商突击队赴云浮市新兴县太平镇开展为期14天“三下乡”社会实践活动。团队以产业调研、文创IP开发、电商直播带货、红色文旅宣传、校地长效合作为核心工作主线，统筹推进多维度助农服务，全面挖掘太平镇凉果、茶叶本土产业发展潜力，整合青年专业资源为地方农产品上行、品牌升级、文旅传播提供系统性支撑。

▲图为队员整理调研数据调研，吴遥悦摄

一、实地调研，夯实数据基础

实践期间，团队聚焦太平镇凉果、象窝山茶两大核心特色产业，先后走访太平镇“百千万工程”特色农产品展销馆及多处产业一线场所，面向商户、本地居民开展专项实地调研。本次调研累计回收有效调查问卷360余份，完成行业经营者、基层工作者、产业专家深度访谈20余次。

▲图为队员走访凉果门店开展调研，黄琰琳摄

团队整合实地走访记录、市场竞品分析、地方产业文献资料，搭建标准化乡村产业调研数据库。通过量化数据综合研判，团队精准梳理出当地产业发展现存短板：本地农产品品质上乘、产业基础雄厚，但品牌年轻化设计不足、线上宣传渠道匮乏、电商运营体系不完善，在青年消费群体中的市场认知度较低。相关调研结论为后续文创体系升级、直播运营策划、农产品品牌打造等工作，提供客观数据支撑与针对性优化方向。

二、文创造IP，焕新乡土品牌

针对太平镇农产品视觉形象单一、文创载体供给不足、品牌年轻化转型滞后的发展短板，团队深度挖掘本地茶文化、凉果非遗产业、红色乡土人文资源，自主研发适配乡村振兴场景的原创专属IP形象。团队将本土地域文化特质与年轻化视觉设计体系有机融合，构建覆盖文创衍生产品、直播间视觉包装、短视频宣传物料、文旅线下推广全场景的原创视觉体系，填补当地乡土文创产业发展空白，依托青年创意设计助力乡村特色品牌实现年轻化、标准化升级。

▲图为IP设计图，吴美虹、熊芯翎作

三、电商直播，助推农产增收

团队依托前期产业调研形成的市场分析成果，搭建多平台一体化直播运营矩阵，常态化开展特色农产品专场直播、产品工艺溯源科普、线上品牌种草推广活动。14天助农直播全网总曝光量突破10万，累计观看人次超3000，形成多项可量化产业服务成效。

▲图为直播场景，吴遥悦摄

通过凉果专场场景化讲解、古法工艺溯源、差异化产品推介，团队有效提升商品转化效率，推动惠能凉果线上销量实现翻倍增长，激活本土老字号产业线上发展动能；针对象窝山茶，团队打造茶文化专题直播场次，全方位展示产品核心品质，推动抖音销售额实现从0到1的突破，为太平镇茶产业线上流通注入新动能。团队坚持每日开展直播数据复盘，迭代优化内容策划、讲解话术与运营流程，实现线上流量向实体销量有效转化，以专业电商服务助力经营主体增收。

四、云传红韵，擦亮文旅名片

立足太平镇优质红色文化资源，团队创新打造云端红色文旅宣讲直播体系，以青年视角系统阐释本土革命历史脉络，同步展示全镇乡村振兴建设发展成效。系列红色宣传内容全网总曝光突破15万，单场直播最高在线观看7400余人次，有效打破地域传播局限，显著提升太平镇红色文旅品牌知名度与乡村建设对外展示影响力。

▲图为蕉山革命烈士陵园，吴遥悦摄

五、校地共建，搭建长效机制

为推动短期社会实践成果转化为长期常态化服务供给，本次实践顺利完成校地合作授牌工作，广东科技学院·太平镇共建社会实践工作站正式落地运行。工作站作为校地协同发展常态化合作载体，后续校地双方将持续深化合作，导入产业调研、文创视觉设计、新媒体运营、电商直播等专业人才资源，长期支撑太平镇农产品线上流通、本土品牌建设、农文旅融合发展等工作，构建青年助农服务长效化、标准化运行机制。

▲图为总结会合影，皮岚欣摄

结语

本次驻镇实践搭建起理论对接基层实体经济的实践载体，全体队员深入乡村产业一线，有序完成产业数据采集、文创视觉创作、电商直播运营、红色文化传播等各项工作，全方位锤炼专业实操、实地调研、多方协同沟通等综合素养，深刻明晰数字化电商在乡镇产业转型升级、推进乡村全面振兴中的关键作用，牢固树立新时代青年扎根基层、服务地方发展的责任担当。

同时，本次实践形成的调研数据库、原创IP视觉素材、直播运营方案、红色文旅宣传物料以及校地共建合作平台，也共同构成了多层次、可持续的助农服务体系，后续“远兴乡”电商突击队将持续对接太平镇产业发展需求，迭代完善各类实践成果，持续依托高校专业资源，以数字电商、创意文创、新媒体传播多元路径长效赋能云浮市新兴县太平镇乡村产业高质量发展，以青年专业力量持续助推“百千万工程”落地见效。