“青”力赋能“钟理想”——合职“青禾守护队”暑期社会实践纪实
来源：中国教育晚报 作者：嘉锰 发布时间：2026-07-29
“青”力赋能“钟理想”——合职“青禾守护队”暑期社会实践纪实
在城乡融合发展的背景下，城市近郊田园项目正成为文旅消费的新热点。2026年7月8日—9日，合肥职业技术学院“青禾守护队”赴合肥市瑶海区大兴镇钟油坊社区青年创意田园开展暑期“三下乡”专项社会实践，围绕园区IP营销活动及宣传方案策划课题开展实地调研、问卷走访与专题研讨，同步备战第十二届“挑战杯”安徽省大学生创业计划竞赛创意设计专项赛，以青年创意激活近郊田园文旅活力。
实地走访：深入感知田园IP底蕴
7月8日一早，队员们跟随指导老师抵达青年创意田园。刚踏入园区，软萌的卡通小猫“钟理想”形象随处可见，瞬间吸引了大家的目光。队员们没有急于拍照打卡，而是带着策划课题认真走访每一处空间。在洪武非遗传承馆，大家驻足观看传统手作展品，记录非遗文化与田园园区融合的可行路径；走进钟油坊记忆馆，老物件、旧照片诉说着社区乡土变迁，让队员读懂园区“城市中的最后一片田园”的独特定位。
漫步旋转楼梯、田园美术馆等网红点位，队员分工拍摄实景照片、记录场地大小、客流特点，细细梳理“城市田园理想家”的品牌内核。短短一上午，厚厚的笔记本记满园区文化、景观、业态信息，为后续IP策划攒下扎实的一手素材。队员小王感慨：“只看线上宣传根本体会不到园区的底蕴，只有亲身走一遍，才能做出贴合园区的策划。”
街头问声：在问卷里读懂游客真实期待
结束园区踏勘，傍晚，便分组奔赴周边商场开展问卷调研。大家手拿纸质问卷、手机备好电子问卷，主动上前礼貌邀请市民参与调研。起初不少队员略显腼腆，不敢主动开口，在互相鼓励下慢慢放开，耐心向路人讲解调研目的。
“您见过园区的小猫IP‘钟理想’吗？”“平时刷短视频会不会被田园打卡视频吸引？”一个个贴近生活的问题拉近了和市民的距离。一位年轻女生告诉队员，自己很喜欢可爱的“钟理想”，却一直找不到周边产品；多名上班族提出，平时刷抖音、小红书居多，园区可以多发布打卡短视频吸引年轻人。也有中老年市民建议园区多开展亲子、非遗体验活动。群众诉求为方案精准优化提供重要依据。
头脑风暴：以IP激活品牌传播新势能
7月9日上午，团队召开专题研讨会议。结合实地调研数据和问卷反馈，队员们围绕IP营销活动及宣传方案策划展开了热烈讨论。团队以园区已有IP“钟理想”为核心抓手，深入研究如何通过系列营销活动提升IP知名度、扩大品牌影响力。
大家结合园区现有场地条件，反复推敲活动剧本、游客游览动线、长期运营模式，讨论中不断完善思路，同时根据每个人专业特长划分文案、设计、宣传活动策划等任务，搭建起完整的IP营销方案框架。激烈的讨论过后，原本零散的创意逐步整合，一套贴合园区实际、贴合游客需求的策划思路成型。
知行合一：交出青年专属田园发展方案
眼下，队员们按照分工分头完善完整的IP营销活动及宣传策划方案。本次实践不只是一次暑期社会实践，更是队伍备战“挑战杯”省级竞赛的核心调研环节，紧扣赛事以创意设计赋能田园更新的主题，把课堂上学到的营销、策划知识真正运用到基层服务中，落地园区IP策划活动宣传方案课题。
两天的基层之行，队员走出校园、贴近群众，在走访、沟通、研讨中褪去青涩，学会用专业视角观察地方文旅发展。下一步，“青禾守护队”将继续细化打磨策划成果，完善运营全案，为备战第十二届“挑战杯”安徽省大学生创业计划竞赛夯实基础，以青年智慧、青春力量助力瑶海青年创意田园焕发全新活力。（作者：宋晓姣 供图：方静茹）
