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从区域到全球:一位创业者的文化商业突围战

来源:中国教育晚报     作者:嘉锰     发布时间:2025-05-16     

  当二次元文化从亚圈层走向大众消费,杨凯程抓住了时代浪潮。这位国潮次元创始人兼浙江省动漫会展产业联合会秘书长,用十年时间将地方展会升级为国际化的产业引擎,在动漫会展领域写下了独特的商业叙事。

  长三角的试验场

  2015年起步的CHICACG长三角动漫游戏博览会,是杨凯程商业版图的起点。不同于传统展会单纯的内容展示,他将游戏公测、VR体验馆、国潮设计师擂台等创新模块植入会展,单届吸引参展企业从最初的80家激增至300家。与杭州市政府合作的动漫产业招商会,三年内为地方引入16家内容制作公司,带动金华、宁波等地衍生品制造业产能提升40%。"会展不该是行业自嗨,而要成为产业路由器。"杨凯程这样定义自己的商业模式。

破局东南亚

  2022年的出海战役,印证了其国际化视野。东南亚国际动漫游戏文化节采用"线下狂欢+线上商城"双线运营,在曼谷主会场,中国IP主题快闪店创下日均3万人流的纪录;同步上线的跨境商城,使《黑悟空》手办在东南亚预售量突破10万件。更关键的是,通过与当地MCN机构合作打造的50位跨语种KOL,让《雾山五行》在TikTok实现2.3亿次曝光。这场耗时八个月筹备的文化远征,最终拉动国产动漫在东南亚市场份额从7%跃升至19%。

  重构商业逻辑

  杨凯程的破圈之道不止于文化传播。其团队开发的"会展经济价值模型",将会展流量转化为可量化的商业价值:在深圳大运中心举办的国际动漫展,通过IP联名酒店套餐、地铁主题专列、商圈打卡积分等玩法,实现单项目拉动周边消费1.2亿元。与高校共建的"人才共研工坊",则打通了从课堂到产业的通道——过去三年培养的300余名毕业生,带着《国风数字人开发指南》等18套行业白皮书进入企业,缩短了50%的岗位适应期。

  眼下,杨凯程正在纽约测试AR虚拟会展系统,试图用技术打破地域限制。"文化产品的全球化不是简单的搬运,而是建立可持续的价值交换系统。"这位持续进化的创业者,正用商业创新重新定义中国文化的世界坐标。

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